一些景区文创产品正遭遇“寒流”。有不少游客反映，景区柜台里的文创产品千篇一律，多是印着景区风景的冰箱贴、样式单一的钥匙扣、做工粗糙的文化衫，既承载不了景区独特的文化记忆，也难以勾起购买欲望。
产品看似琳琅满目，实际却是“千品一面”，原因在于文创企业创新力不足以及赚快钱的短视思维。文创产品开发成本高、设计周期长，复制模仿爆款文创也就成为捷径，甚至有的企业为了追求更高利润进而偷工减料，将低质量、高价格的文创摆上货架。
文创不是简单的文化贴牌，也不是一时的流量生意。“文创”二字，根在“文”，魂在“创”，比拼的是创意。随着文创赛道越来越拥挤，能够拉开产品差距的，恰恰是设计创意的独特性。
设计有诚意，以细节丰盈表达。跟风的纹样、网红的造型，不是走心的设计。设计文创产品，要真正理解文化内核、尊重消费者的体验、花时间打磨细节，让传统文化符号成为消费者愿意使用、乐于分享的生活伴侣。“马踏飞燕”丑萌玩偶、凤冠冰箱贴等文创产品之所以动人，既在于它们用设计唤醒消费者对文化的认同、对生活的热爱，又在于其饱含诚意、细节充盈的表达，让传统文化真正走进生活、打动人心。
诠释要准确，以敬畏守护本真。文创产品，不止于颜值与趣味，更在于文化诠释的准确度。当下，不少文创产品对传统文化的解读流于表面，只是把文物纹样、古风图案简单挪移到产品上，将传统文化当作流量符号，甚至出现历史典故错乱、文物形制歪曲、文化寓意曲解等问题，本该是致敬传统，却成为浅薄的“文化误读”。反观一些优秀文创产品，以精准表达显示文化底蕴。比如，有的文创日历，严格考据文物背景、历史典故、节气习俗，严谨还原文化原貌；有的非遗纹样文创，坚持遵循传统织造、刺绣、木作的寓意，不随意篡改图样与形制，在转化中守住文化本真。
创新需持久，文创产品保持新鲜感，要有持续的内容输出能力。也就是说，既需要“灵光一现”的创意点子，更需要沉下去的“慢功夫”。审美需求、消费习惯不断变化，文创企业应在产品功能优化、设计语言更新、场景体验拓展等方面不断创新，避免陷入“一招鲜吃遍天”的困境。
归根结底，一件有温度的文创，当自带深厚底蕴，传承文化根脉，成为人们日常生活中的一抹亮色。（王琳）
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